Werbetreibende sehen laut OWM-Umfrage die wirtschaftliche Zukunft verhalten un investieren deshalb 2020 entweder genauso viel oder weniger als bisher in Werbung. Leistungs- und Wirkungsnachweise und Transparenz werden wichtiger. Werbetreibende wollen mehr in Sponsoring und Out of Home investieren, TV, Print und Radio müssen laut Befragung mit spürbaren Verlusten rechnen. Verantwortung und Haltung werden zentrale Kommunikationsthemen.
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