Smart-TVs sollen ab 2016 sogenanntes Adressable TV in deutsche Wohnzimmer bringen. Werbetreibende können damit auf die Fernsehzuschauer zugeschnittene Spots ausspielen und deren Reaktionen messen, beschreibt Manuela Pauker in der aktuellen "W&V". Online- und TV-Werbung verschmelzen dadurch zunehmend. Erste Tests sind weitgehend ausgebucht. Regionale Werbung soll vor allem kleine Firmen als Werbekunden locken.
"W&V" 36/2015, S. 46