Aufbruch-Stimmung: Die Marketing-Abteilungen von Unternehmen müssen sich strukturell neu aufstellen, schreibt Strategie­berater Peter Kiefer. Die strenge Trennung in Marketing, Vertrieb, Social Media usw. führt zum "Scheuklappen-Denkmuster", sagt er. Stattdessen schlägt er drei übergreifende Bereiche vor: Marketing­strategie, Marken­aufbau und Aktivierung. Dadurch entstünden "Synergien" und damit "sichtbar" mehr Erfolg.
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