Werbung muss große Reichweite und Kontinuität garantieren, soll sie eine Marke erfolgreich machen, sagt Thomas Koch. Dafür müssten Werbende jedem Medium ihre Rolle zuweisen. Das Internet hält Thomas Koch für keinen geeigneten Werbeträger. Stattdessen empfiehlt er Werbung auf Digital-Out-of-Home-Medien, auf die er sich mit seiner Agentur konzentriert.
"Horizont" 22/2018, S. 16 (Paid)