Video-Tipp: Dem Spielzeug-Konzern Lego geht es bei Marken-Kooperationen darum, die gleichen Werte zu teilen sowie etwas "einzigartiges" in die Partnerschaft zu bringen, erklärt Marketing-Chefin Julia Goldin in einem Video von Business Insider. Man wolle nicht bloß die eine Marke auf die andere kleben. Viele Kinder würden z.B. Star Wars durch Lego Star Wars für sich entdecken. Der Bau von Formel-1-Autos mit Lego vermittele ein technisches Verständnis.
businessinsider.com (2-Min-Video)