Adidas hat beim Ausbau der digitalen Mediastrategie zu sehr auf Effizienz statt auf Effektivität geachtet, schreibt "Horizont". Digitale Werbemaßnahmen sind nicht immer effektiv, sagt Simon Peel, globaler Mediadirektor von Adidas. In Lateinamerika fielen zeitweise die Google Adwords aus, dennoch seien Traffic und Umsatz über die Google-Suche stabil geblieben.
"Horizont" 43/2019, S. 1 (Paid)