Werbebudgets: Der britische Versicherer Direct Line hat sein Marketingbudget von Digital auf TV umgeschichtet, beobachtet Seb Joseph. Marketingchef Sam Taylor begründet, dass Digitalwerbung - mit Ausnahme von Werbung zu Suchbegriffen - kaum Effekte im Hinblick auf Reichweite und Markenbildung bringe. Hier sei TV-Werbung erfolgreicher. Mit Addressable TV könne das Unternehmen zudem Zielgruppen persönlich ansprechen.
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