Zucker statt Salz:Uwe Storch, Vorsitzender des Branchenverbands OWM und Media-Chef von Ferrero, hält es mit Friedrich Schiller und bleibt auch in schweren Zeiten optimistisch. Er glaubt, dass in den Umbrüchen unserer Zeit einige Chancen stecken, schreibt er in der turi2 edition #20. Storch rät allen in Werbung und Kommunikation, 2023 öfter die “WiFiDuDaDe”-Frage zu stellen.
Von Uwe Storch
2023 muss weg, was belastet. Es wird nicht mehr benötigt, wir brauchen heuer Optimismus – in allem und mit allem. Vor allem in der Kommunikation, der Werbung. Um es mit Friedrich Schiller zu sagen: Wahre Optimisten sind nicht überzeugt, dass alles gutgehen wird. Aber sie sind überzeugt, dass nicht alles schiefgehen muss. Daher: Hinweg mit schlechter Werbung!
Selten waren die Aussichten auf ein neues Jahr so sehr von Unsicherheit, ja auch Furcht geprägt, wie dieses neue Jahr 2023. Viel von der Aufbruchsfreude Anfang des Jahres 2022 wurde am 24. Februar jäh gestoppt. Seit diesem Datum jagen sich die schlechten, beängstigenden und beunruhigenden Nachrichten. Manchem erscheint es wie ein Aufwachen aus einem zu schönen Traum.
Sicher sind die Herausforderungen immens, unterschiedlich zwar, doch jeder von uns ist und wird gefordert werden. Der jähe Bruch mit bisher bewährter, manchmal in die Jahre gekommener Gewissheit kann jedoch eine der besonderen Umbruch-Chancen sein, wo heute die Sieger, eben die Gewinner der nächsten Jahre geschmiedet werden. Dies gilt nicht nur für die werbliche Kommunikation, sondern auch für die digitalen Stalker, die 1.000-fach-Kontakter, die digitalen Lautsprecher, für alle Schließkreuzchenverstecker, für die roten Schuhe und sonstige Verfolger.
Warum nicht einmal innehalten, nachdenken, kluge Kommunikation auf Augenhöhe mit und für den Konsumenten betreiben? Wir brauchen im Jahr 2023 das neue Media-Buzzword WiFiDuDaDe: Wie findest Du das denn? Fragt mit dem Entwurf einfach random fünf Leute, wie es denen gefällt – bezahlbare Marktforschung für jeden! Und das Konzept dann nur noch umsetzen. Niemand konnte dies besser beschreiben als John. F. Kennedy: “Einen Vorsprung im Leben hat, wer da anpackt, wo die anderen erst einmal reden.”
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