Grün hinter den Ohren: Radiosender sind heute zu sehr auf den schnellen Erfolg aus – und nehmen sich nicht mehr genügend Zeit für ungeschliffene Nachwuchs­talente, beobachtet Schiwa Schlei, Programmchefin von Cosmo und 1Live. Schlei sieht Wertschätzung junger Kreativer als “einzige Währung” und fordert in der turi2 edition #19 wieder mehr Mut für Experimente beim Radio.
 
Von Schiwa Schlei

Wir haben in Deutschland kein Talente-Defizit, wir haben ein Talent­förderungs­defizit. Und zwar medien­übergreifend.

Das Radio hat keineswegs an Faszination verloren. Ein Medium, das von der Stimme, dem Humor, dem Intellekt seiner Persönlichkeiten lebt. Live und unmittelbar. Keine visuellen Reize, die unterstützen oder ablenken. Nur eine Stimme, ein Sound, ein Mikrofon. Vielleicht ist es gerade dieses Reduzierte, das junge, ambitionierte Stimmen zum Radio treibt. Also alles bestens? Leider nein.

Wenn heutzutage von “Talenten” die Rede ist, geht es selten um den begabten, zugleich betreuungs­intensiven Nachwuchs, ambitioniert und fordernd. Um ungeschliffene Kreative, die sich zwar schon abheben von der Masse, die sich aber noch selbst finden müssen, die Raum, Unterstützung und Zeit brauchen, um sich zu entfalten.

Wenn heutzutage von “Talenten” die Rede ist, geht es zu oft um etablierte Erfolgs­garant:innen, um Profis. Die Zahl ihrer Follower:innen gibt den Takt an, weniger ihre reine Begabung für den Job.

Der Druck in der schnell­lebigen Medien­branche ist gewachsen: Als Radio­sender misst man sich längst nicht mehr nur mit anderen Stationen. Man konkurriert mit Streaming­diensten, Podcasts, Channeln, aber auch mit Social-Media-Angeboten oder Mediatheken um die Aufmerksamkeit des Publikums.

Längst prägt nicht nur die Diskussion um den Inhalt den Redaktions­alltag, vielmehr sind es KPIs und Review­termine. Der schnelle Erfolg muss her. Keine Zeit für Mut oder Experimente. Keine Geduld, um Stärken zu analysieren, zu korrigieren und damit nachhaltig zu entwickeln.

Aber liegt nicht genau hier der Schlüssel zum Erfolg? Ich denke schon, deshalb investieren wir bei 1Live und Cosmo in Menschen mit dem gewissen Etwas. Natürlich kostet Talent­förderung Zeit, aber nur die Köpfe machen uns unter­scheidbar. Nur sie können das Publikum emotional binden und Marken nachhaltig zum Erfolg führen. Wert­schätzung wiederum ist die einzige Währung, mit der wir Talente lang­fristig an uns binden können.

(Foto: WDR / Annika Fußwinkel)

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