Wissen

 
Die Podcast-Wochen auf turi2.de haben Wissen für Kommunikationsprofis rund ums Megatrend-Thema Podcast gesammelt, ebenso wie die turi2 edition #19 mit dem Thema Audio. Podcast. Radio. Stimme. Auch die turi2 edition #22 wird im Juli 2023 berichten zum Thema Podcast, Königsweg zum Kunden für Medien und Marken. Du kannst das kostenlose E-Paper hier abonnieren..

Hier findest du
– die besten Profi-Tipps für Technik, Konzeption und Produktion, Vermarktung und Vertrieb von Podcasts;
– den turi2 Jobs-Podcast, in dem Profis von ihrem Beruf erzählen;
– den Live-Podcast Clubraum, in dem aktuell und hintergründig diskutiert wird;
– die Reihe Mein Podcast-Tipp, in der Promis aus der Medien, Wirtschaft und Politik ihre Podcast-Perlen verraten.
 
Beiträge zum Nachlesen und Nachhören:

“Lass das Material sprechen.” – Journalist Malte Herwig hat mit seinem Podcast Faking Hitler über einen der größten Presseskandale Deutschlands selbst Presse­geschichte geschrieben. Im Interview erzählt er, dass der Erfolg ihn selbst überrascht hat und gibt Tipps für einen guten Storytelling-Podcast.


Mission Impostor: Zwei verpeilte Historiker beginnen 2015 in einer Wiener Wohnküche, “Geschichten aus der Geschichte” zu erzählen. Heuter sind Daniel Meßner und Richard Hemmer zwei stille Stars der Podcast-Branche.


Warum interessieren sich Podcast-Hörerinnen für die Beziehungs­probleme anderer Leute? – Autorin und Moderatorin Lisa Ortgies will mit ihren Podcast “Lisas Paarschitt” das “Rundum-Sorglos-Paket” in Beziehungs­fragen bieten und damit ihren Hörerinnen helfen, vom “Lauschen ins Fühlen” zu kommen.


Welche Podcast-Werbung funktioniert besonders gut? – Für Christoph Arras, Leiter Audio Produktmanagement Digitale Medien bei ARD Media, sind Host Reads der “Goldstandard” bei der Integration von Werbung in Podcasts. Wichtig sei dabei, dass die Werbung die Tonalität des Formats trifft.


Wie mache ich im Podcast Kompliziertes einfach? – Der Podcast-Koordinator der “Tagesschau”, Christian Hinkelmann, achtet bei der Format­-Entwicklung vor allem auf User-Zentrierung. Er rät zu kurzen Sinn­abschnitten, Zwischen­­fazits und auch mal Redundanzen.


Die Stärke des Nicht-Visuellen – Die beiden Redaktionsleiterinnen Silvana Katzer und Ivy Haase sprechen im Jobs-Podcast über die Arbeit in Bertelsmanns Audio Alliance und wie Podcasts für TV-Shows einen Mehrwert schaffen.

“Wenn wir am Mikrofon sitzen, ändert sich alles.” – Nachrichtencoach Norbert Linke erklärt, wie man Texte für Radio und Podcasts konzipiert. Und rät Podcast-Hosts legt er ans Herz: “Kommt schneller zum Thema!”


Auf einen Klick – Der Münchner Audio-Spezialist Wake Word bringt mit der Analyse- und Media­planungs-Plattform Podius ein Podcast-Tool auf den Markt, das unter einem Dach automatisiert Markt­daten für Publisher, Vermarkter und Media-Agenturen liefern will. CEO Sven Rühlicke erklärt im Interview das Modell.


Lange Leitung – Im Podcast “Hotel Matze” will Matze Hielscher seine Gäste mit einem Gefühl von Heimeligkeit ausfragen – und von ihnen selbst etwas fürs Leben lernen. Im Interview spricht er übers Verquatschen und Verwüsten und verrät, dass er auf manche Gäste gerne auch Jahre wartet.


“Falco hätte einen Podcast gehabt” – Anna Wallner, Audio-Chefin der Tageszeitung “Die Presse”, vermisst Innovationen auf dem österreichischen Podcast-Markt. Wie schon bem Privat­fernsehen dominierten die Produktionen aus Deutschland.


“Besonderer Deal” – Ute Henzgen, General Director Sales bei der Ad Alliance, gibt Einblick, wie sich Podcast-Werbung auf Abverkauf und Image-Bildung auswirken. Die “intime” Situation, in der man Podcasts hört, verstärke auch die Werbe­wirkung.


“Weil die Lage ernst ist, muss man humorvoll sein” – Medien-Tausendsassa Micky Beisenherz spricht im turi2 Clubraum über Wohlwollen und Workaholics. Er glaubt, dass Podcasts die Welt ein wenig besser machen können, indem sie bei der Einordnung helfen, ablenken, aber auch vor Vereinsamung schützen.

“Man kündigt ja auch nicht seine Freundschaften.” – Seven.One-Audio-Chef Alexander Krawczyk spricht im turi2 Jobs-Podcast über den Erfolg von Laber-Podcasts, Startup-Feeling bei ProSiebenSat.1 und neue Podcast-Zielgruppen.

“Verwandele dich in ein vierjähriges Kind.” – Sprachcoach Arno Fischbacher gibt Stimm-Tipps.


“Es lief zwei Jahre scheiße. Und irgendwann lief es besser” – Maria Lorenz-Bokelberg, Geschäftsführerin der Podcast-Produktion Pool Artists, teilt ihren Blick auf die Branche, erklärt spannende Business-Trends und zeigt große Potentiale auf, auch abseits einer leicht elitären Bubble.


“Früher hieß das Radio” – Die Satiriker Oliver Kalkofe und Oliver Welke sprechen im Interview mit epd Medien über ihren neuen Podcast “Kalk & Welk”, die Renaissance des Wort­radios, Kreativität im öffentlich-rechtlichen Rundfunk und den Unterschied zwischen intelligentem und doofem Humor.


“Inhaltstiefe Themen finden im Radio keinen Platz” – Ina Tenz, Geschäftsleiterin Audio, Strategie und Content bei ABC Communication, spricht im turi2 Clubraum über ihre Pferde- und Podcast-Leidenschaft und erklärt, warum es Radio “immer geben wird” – auch, wenn sich die Audiowelt “drastisch” verändert.

Wie wichtig sind Stimme und Promi-Faktor für einen Podcast-Erfolg? – Benjamin Majeron, Head of Digital bei Serviceplan PR & Content, erklärt, warum die Menschen in einem Podcast wichtiger sind als der Inhalt. Entscheidend sei, dass verschiedene Meinungen aufeinandertreffen.


“Nicht alle müssen alles können.” – Ina Karabasz, Leiterin Live-Journalismus, Podcast und Video beim “Handelsblatt”, gibt Moderations-Tipps für Medien­schaffende und erklärt, wie das “Handelsblatt” von seinem Audio-Ausbau profitiert.


“Es hat mir nie geschadet, irgendwie aufzufallen oder anders zu sein” – Saruul Krause-Jentsch, Head of Studios DACH bei Spotify, erzählt, wie der Streaming-Gigant arbeitet und warum eine “gewisse Macher-Mentalität” dabei vonnöten ist.

Braucht wirklich jede Marke und jedes Unternehmen heute einen Podcast? – Jens Zielinski, Chef der Audioagentur Schlenker PR, erklärt, welche Chancen ein Corporate Podcast bietet und wie ein Unternehmen bei der Planung vorgehen sollte.


Wie verführe ich Hörerinnen mit Storytelling-Podcasts zum binge-listening? – Johanna Steiner, Redakteurin, Autorin und Regisseurin, gibt Tipps, wie man Geschichten entwickelt, die die Menschen nicht loslassen. Bei der Wahl der Stilmittel gelte, “nicht einfach Schema F zu folgen”.


“Die Hörerinnen kommen wegen der Musik, aber bleiben wegen der Menschen” – Valerie Weber umschreibt im turi2 Clubraum den Reiz des Mediums Radio in Zeiten von Musik­streaming und Podcast. Außerdem erklärt sie, wie sie mit guten Nachrichten der Nachrichten-Verdrossenheit des Publikums entgegen­wirken will.

“Jede neue Show hat quasi ein kleineres Publikum als ihre Vorgänger.” – Marcus Schuler, BR-Korrespondent im Silicon Valley, beschreibt, wie die Podcast-Szene in den USA aussieht, welches die beliebtesten Formate sind und wie die Vermarktung funktioniert.


Wie spreche ich richtig am Mikrofon? Benny Franke, Produktmanager beim Audio-Spezialisten Sennheiser, erklärt, was man beim Sprechen am Mikrofon beachten sollte, welches Stativ und welcher Poppschutz empfehlenswert sind und wie man auch Zuhause oder in einem Hotelzimmer gute Aufnahmen macht.


“Viele Sachen mussten wir neu denken.” – Vincent Kittmann, Chef von Podstars by OMR, spricht im Jobs-Podcast über den Podcast-Boom, die Potenziale der Branche und wie er vom Basketballer zum Vermarkter wurde.
 



“Am besten maßgeschneidert.” – Katharina Zeschke, Leiterin Business Development beim Audio-Vermarkter RMS, rät bei Werbung in Podcasts zu Spots, die eine personalisierte Ansprache ermöglichen.


Was ist das Erfolgsrezept eines Podcasts? – Konstantin Seidenstücker, Gründer und Geschäftsführer von Studio Bummens, empfiehlt Cross-Promotion, um ein Podcast bekannt zu machen. Um sich von der Masse abzuheben, brauche es intrinsische Motivation.


“Blanke Werbebotschaften finden keinen Anklang.” – PR-Berater Tobias Bindhammer gibt Tipps für Firmen-Podcasts und empfiehlt, den Podcast als Plattform für Wissens­­­austausch und Vernetzung zu verstehen.


Wie muss Podcast-Werbung klingen, damit sie nicht nervt? – Steffen Hopf, CEO der Vermarktungs­plattform Julep Media, rät dazu, die Fehler manch anderer Mediengattung nicht zu wiederholen. Werbung in Podcasts sei nur dann erfolgreich, “wenn Inhalte und Marketing-Botschaft zueinander passen”.


“Es ist total okay, mit Podcasts Geld zu verdienen.” – Podcast-Pionierin Larissa Vassilian spricht im Jobs-Podcast über Schluss-Striche, Flausch aus dem Netz und die Gründe ihr Pseudonym “Annik Rubens”.
 



Wie bitte ich mein Publikum erfolgreich zur Kasse? – Solveig Gode und Kayhan Özgenç von Business Insider Deutschland geben Einblick, wie mit einem Bezahl-Angebot eine noch engere Beziehung zu den Fans ihres Podcasts “Macht & Millionen” aufgebaut haben.


“Du sollst nicht podcasten!” – Podcast-Expertin Doris Hammerschmidt nennt zehn Punkte, die Unternehmen befolgen sollten, wenn sie einen wirklich sinn- und konzeptions­­losen, mindestens aber lang­weiligen Corporate-Podcast machen wollen.


“Man hört in der Stimme, ob jemand Spaß dabei hat” – Ina Karabasz, Ressortleiterin für Live-Journalismus, Podcast und Video beim “Handelsblatt”, spricht im turi2 Clubraum über Live-Events und Laber-Podcasts.
 



Wie finde ich das passende Podcast-Mikrofon ? Christian Löhken, Fachberater für Studio-Technik beim Musikhaus Thomann, erklärt die Unterschiede zwischen Mikrofonen und gibt Tipps zu Raumakustik und Podcast-Aufnahmen in Hotel-Zimmern.


“Einen dpa-Podcast wird es niemals geben.” – Podcast-Chef David Krause beobachtet bei der dpa die Begeisterung, in Podcasts endlich Geschichten erzählen zu können, die vielleicht keinen nachrichtlichen Wert haben, aber trotzdem spannend und skurril sind. Unter eigenem Label plant die dpa als B-to-B-Unternehmen aber keine Podcasts.


“Für persönliche Empfehlungen sind Werbekunden auch bereit, mehr zu zahlen.” – Katharina Frömsdorf, Geschäftsführerin der Seven.One AdFactory, spricht übers Geldverdienen mit Podcast-Werbung. “Je spitzer, kritischer und politischer der Inhalt und die Zielgruppe, desto schwieriger die Vermarktbarkeit.”


Wie erfahre ich in Interview-Podcasts Dinge, die mein Gesprächspartner noch nirgendwo anders erzählt hat? – Lars Haider, Chefredakteur vom “Hamburger Abendblatt”, rät bei Podcast-Gesprächen zur gründlichen Vorbereitung. Exklusive Zitate sollten nicht das offensichtliche Ziel sein.


“Um everybody’s darling zu sein, finden mich zu viele beschissen” – Im Tretboot mit Micky Beisenherz: Der TV-Moderator, Podcaster und Comedy-Autor und Moderatorin Aline von Drateln sprechen im turi2-Video und -Podcast Champagner schlürfend über Selbstinszenierung, Shitstorms und die wachsende Bedeutung des Mediums Podcast.
 



“Die Marktlücke ist extreme Unabhängigkeit” – Sebastian Esser über Crowdfunding und Communitys. Der Gründer von Krautreporter und Steady spricht im turi2 Clubraum über die Finanzierung von Journalismus abseits von Konzernstrukturen.
 



“Je kleiner der Medienbruch, desto besser.” – Wakeword-Mitgründer Ruben Schulze-Fröhlich gibt Tipps, um Podcasts bekannt und sichtbar zu machen – und erklärt, welche Rolle dabei bezahlte Werbung, optimierte Meta-Daten und Nutzer-Engagement spielen.


Warum hören sich Männer so gerne reden, Ivy Haase? – Die Vize-Redaktions­­leiterin der Audio Alliance von Bertelsmann wünscht sich mehr weiblich besetzte Laber-Podcasts, damit Frauen nicht nur gehört werden, wenn es um Crime, Gossip und Make-up geht.


“Es reicht nicht, nur die gute Stimme zu haben.” – Armin Hierstetter, Gründer und Chef der Sprecher-Casting-Plattform Bodalgo, spricht im Jobs-Podcast über den Sprecher-Markt, gefragte Stimmen und seine Arbeit als One-Man-Show.
 



Worin liegt der Reiz des Podcasts für einen Textverliebten? – Für Journalist Nils Minkmar ist Podcasten eine “Ausübung unserer Freiheit” und die “Rückkehr des Mediums zu seiner Wurzel: der menschlichen Kommunikation”.


“Podcasts sind wie ein guter Wein, der erst reifen muss.” – Felicia Mutterer über Dos & Don’ts bei Marken-Podcasts. Die Chefin von Achtung! Broadcast rät Unternehmen, vor einem Podcast die Ziele zu definieren – und den CEO bloß nicht ablesen zu lassen.


Vermeintlich langweilige Themen interessant machen – Historiker Richard Hemmer erzählt im turi2 Clubraum über seinen Podcast “Geschichten aus der Geschichte”. Im Wesentlichen machen er und sein Co-Host Daniel Meßner nichts anders als zu Beginn vor sieben Jahren – nur, dass sie inzwischen Geld bekommen.
 



Sind Hörerinnen bereit, für Podcasts zu bezahlen, Laura Terberl? Die Ressort­leiterin Audio und Video der “Süddeutschen Zeitung” ist froh, relevante, aber schwierige Stoffe, die sich für die Werbe­vermarktung nicht eignen, hinter der eigenen Paywall erzählen zu können. Ein reines Podcast-Abo fände sie aber nicht sinnvoll.


Wie finde ich den perfekten Podcast-Host, Alexander Krawczyk? Podcast-Hosts sollten was zu sagen haben, um nicht “als Luftpumpe entlarvt” zu werden, urteilt der Senior Vice President von Seven.One Audio. Der ideale Host ist für ihn eine Frau – weil es schon so viele podcastende Männer gibt.


“Vieles ist an der Stimme ablesbar” – Stimm­coach und Rhetorik­trainer Arno Fischbacher spricht im Jobs-Podcast über die Macht der Stimme. Er gibt Tipps, wie sich eine voluminöse Stimme trainieren lässt und was gegen einen Blackout im Interview hilft.
 



“Bei Podcasts muss gar nicht viel Innovation passieren” – OMR-Chef Philipp Westermeyer spricht im Interview über Nischen und Nuscheln. Er sagt, warum er mit seiner eigenen Stimme im Ohr nicht einschlafen will und gibt Tipps für die Podcast-Vermarktung.

Zum Thema Audio erscheint ein ganzes Buch: die turi2 edition #19 Audio – Erscheinungstermin: 12. Oktober 2022. Du kannst die Buchreihe turi2 edition kostenfrei lesen und als E-Paper hier kostenlos abonnieren.